Les tests de nom

Un rachat d’entreprise, deux entreprises qui fusionnent, deux activités qui deviennent une et la problématique de créer un nom qui va correspondre aux cibles mais aussi aux deux cultures qui fusionnent. Et là les frictions et les susceptibilités sont nombreuses, alors autant poser les choses pour une meilleure adhésion au nouveau nom.

Après un travail de benchmark et de création, Les noms et baselines retenus sont alors testés auprès des cibles internes et externes afin de valider un choix ou de retravailler une nouvelle version.

A partir d’un guide d’entretien, les noms – avec ou sans logo – et les baselines sont présentées. Il s’agit de recueillir le verbatim et les réactions décrites dans une analyse du test de nom et de faire des recommandations.

A l’issue de ces tests, vous pouvez valider un choix ou relancer un travail créatif pour affiner votre recherche.

 

Références EBULLISTIK : lycée Saint-Martin, BLG communication

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